今年的年货节,又将是各大品牌商家必争的营销重地。但是在品牌商营销过度,流量愈发枯竭的当下,来伊份如何在众多品牌营销中脱颖而出显现的尤为重要,在此趋势下,不仅需要重新思考自身的营销,更要重新思考与消费者、用户之间的关系。

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在商品同质化严重的背景下,消费者购物时,面对琳琅满目的商品越来越不知道如何选择,这也充分说明了消费者的“决策成本”高,因此降低顾客的“决策成本”,成为品牌商营销模式的一个“突破口”。展现“用户思维”显得尤为重要,说得通俗一点,就是用户要什么你就给他什么;用户什么时候想要,你就什么时候给;用户要得少,你可以多给点;用户没想到的,你替他考虑到了。这就像谈恋爱时你需要有一个“女朋友永远是对的”思维。

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跨界营销,意味着需要打破传统的营销思维模式,避免单独作战,发挥不同类别品牌的协同效应,是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。通过跨界营销,来伊份持续吸引95后、00后等新一代消费者,向他们及时推介自己更受欢迎的经典单品或新产品,可以帮助品牌与消费者建立高效地连接。

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而“联名推荐”恰恰解决了这个问题。据了解,来伊份与美团点评此次上线的“联名推荐”为来伊份爆款新年礼盒“优果世界风”和明星单品“天天坚果”,通过互联网大数据,被择优筛选,满足消费者对吃的核心要求,口味好、价格合理,同时符合消费者在年货节当下送亲朋友好的精美包装诉求。

无论是此次来伊份携手美团点评的“联名推荐”款年货礼包,还是近来备受行业关注的来伊份联合国潮设计IP东来也推出的万岁礼盲盒,无一不体现了来伊份在迎合年轻人思维的路上用心良苦;不仅通过跨界元素吸收热度,还达成了品牌态度与温度的有效传达,让品牌形象更为立体鲜活,更在年货节期间,让消费者实实在在的感受到来伊份品牌的诚意与减少消费选择耗损的实际能力,让决策更加简单,成功的打出了一套优秀的组合拳。

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