中国保健品行业规模快速增长,当前市场规模近4000 亿元,复合增速 9.5%。近几年来随着我国消费者健康意识以及抗衰老需求的增长,我国保健品行业快速发展,2019 年我国保健品行业产能 73.9 万吨,同比增加 5%,产量 62.7 万吨,同比增加 5%。

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民众的健康诉求不断提高,民众在医疗保健上的支出快速提升。特别是在今年二季度中国步入"后疫情"时代,民众对健康的进一步关注推动了保健品的"报复性消费"。

高速增长的需求带来的结果是跨国保健品公司加快步伐进入中国,国内保健品行业面临更大的市场竞争压力。市场营销模式不断更新迭代。产品开始两极化,以功能诉求为主的产品和以营养补充为诉求的产品。渠道细分,直销比例增大,传播方式日益扁平化。这个市场的节奏正在加速,越来越快。

在移动时代信息日益透明的年轻群体中,传统营养品的营销手段受到了大的冲击。很多企业为了追求营销上的快,而忽略了产品质量的把关,属于本末倒置,最终伤害的是用户。在这一点上,Hiiwer始终秉着着"慢即是快"的准则,即用心做好产品,虽然在产品质量把关上消耗更多时间,但是好的产品自然会带来用户的口碑,那营销上自然而然就会快。

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作为一个国际化的品牌,Hiiwer承担起作为一个国际品牌的责任,将生物美学植入健康管理领域。那便是追求产品极致的安全性,产品的安全性最主要来自于配方和原材料。在配方上,Hiiwer坚持只选用安全的配方,让消费者吃到真正安全且有效的产品。在原材料上,Hiiwer精益求精,所种植的植物选自历时36年编制的《全球庄园植物图鉴》,采用最高标准的庄园特培规范来种植植物。

公司的业务线以抗衰老为核心,产品主要包括定制化的抗衰老产品、膳食补充剂产品、抗疲劳产品、美白产品、抗糖化产品等。据Hiiwer的管理层透露,在中国上线的几款产品在配方上的调整,使其都兼具抗衰的功效。例如NMN是通过补充线粒体所需的辅酶使得细胞代谢正常达到抗衰的目的,而抗糖丸则通过阻断糖化反应减少糖化终端产物对身体和皮肤的作用进行抗衰。不同产品在抗衰上的作用原理不同,但产生的结果除了产品本身抗糖、美白、增加睡眠等的功效,还兼具抗衰的作用,极大地满足了用户的切实需求。

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未来几年,营养保健品牌除了打造核心竞争力,做受消费者欢迎的好产品外,更应将重心放在研发真正安全且有效的产品上,只有这样,在这个快节奏的时代才能做好才能走的更远。坚持品牌的长期主义,才能真正做好一个百年品牌。

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