张小龙在设计微信之时，就已经将“克制”这一特色发挥到了极致，不仅严格限制了无关的拓展功能，还从源头上保证了界面的精简有序。 那么，怎样才能够坚守“克制”呢？我们可以从李佳琦和他的公司美ONE中找到答案。

截止到2021年月，电商直播规模已经高达3.84亿，同比增长了7524万。虽然该行业有巨大的经济红利，但是在出现了众多的直播带货“翻车”事件之后，相关监管部门不得不出台各项规章制度。李佳琦所在的公司美ONE就被选作国家级服务业标准化试点。因为在美ONE内部，不管是选品还是质检或者是服务，一直都遵守“克制”的原则。再加上美ONE的选品通过率长期都低于5%，所以能够被选上并在直播间上架的产品一定是有品质的保障的，消费者的成本和热情才不会被辜负。

而且，美ONE公司从来不利用GMV等诱惑进行炒作，而是实打实给消费者挑选好的产品，建立起了与消费者之间的长期纽带。也正是这些努力，才让李佳琦一步步成为直播带货届的顶流。不管是双11还是618都取得了不俗的带货成绩。但是，他们注重的并不是自身和眼前的利益，而是真正想让直播电商这个行业迎来长期、良性的发展。

如今取得这样的成绩，李佳琦和美ONE身上都有着十分大的压力，于是开始打造从“李佳琦”到“李佳琦+”超级IP品牌化，就曾借助输出李佳琦小课堂、合作天猫宝藏新品牌，掀起了一阵国潮品牌的狂潮。

正是因为依靠“克制”塑造出来的优质形象，才能够赢得众多消费者的青睐。相信未来还会有很多的优秀的标签和李佳琦联系在一起，这也让对那些“勇于克制”的品牌最好的嘉奖。