作为中国传统文化的经典组成部分之一,生肖文化一直具有强大的生命力。进入虎年,伊利牛奶品牌金典也适时的推出了金典虎年梦幻礼盒,将新春祝福和巧思设计完美融合,实现了“金虎送福、典藏好奶”的心智触达。

当下,消费认知不断提升,人们对牛奶的消费需求已经从“喝上奶”彻底转变为“喝好奶”。一方面,消费者越来越愿意为品质支付更高的溢价,喝安全、健康、营养的牛奶,成为新一代年轻人生活方式的优选;另一方面,一款好奶要“好喝”也要“好看”,跳出功能性范畴,牛奶包装被赋予了更多的产品内涵和消费意义。

“颜值即正义”,伊利牛奶品牌金典推出的虎年生肖瓶包装材料使用了多层PET技术,为了呈现更好的视觉效果,瓶身还特地使用了绿色渐变瓶胚和虎头浮雕设计。据了解,“颜色渐变的多层PET技术”,是基于多层注胚设备热流道结构特点,通过控制多层设备内外层阀针的开合时间、控制各层材料的注射速度与位置,结合包装材料的定制化配色,实现吹瓶之后的瓶身颜色渐变的创新效果。该工艺难度极高,从瓶身设计到注胚工艺都非常繁杂,设计人员需要多次吹胚尝试才能制作出一个完美的虎年生肖瓶。

有调研表明,虽然食品饮料行业的品牌方大多对新型的包装结构和材料很感兴趣,但是落地的成本太高——开创一条新的生产线少则几百万,动辄上千万。除了灌装技术,还要考虑平面设计如何在上面印刷成色,以及灌装之后的食品安全等一系列问题,少有品牌有能力和勇气去“挑战”新材料。可以说,金典突破性地将颜色渐变的多层PET技术运用于牛奶包装,不仅对食品行业的包装技术发展起到了推动作用,也填补了国内乳制品行业的又一技术空白。

礼盒的外包装则绘制了一头身处丛林深处的的威猛老虎,老虎双眼炯炯有神,森林之王的气场扑面而来。绿色有机,是伊利牛奶品牌金典的“自带属性”,在整体包装的衬托下,虎年生肖瓶不仅带来了惊艳无比的视觉冲击力,还鲜活地构建了森林之王身处一片绿意之中的美好意境,在潜移默化之中传递出金典一直所倡导的绿色有机生活。

虎年新春之际,金典所推出的这款虎年生肖瓶,不单单是将生肖文化注入到产品设计当中,借势超级IP唤醒国人对新年和传统文化的情感共鸣,也再次向消费者传递了绿色有机的生活理念,在推出后短短几天的时间里就强势出圈,引起了广泛的关注。未来,伊利牛奶品牌金典也将持续引领消费者践行有机生活,享受健康生活!

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