2684亿，这是2019年天猫“双11”总共5亿辆“购物车”一起推出来的“消费账单”。山东作为经济大省再次展现强劲消费力，以141亿元的全天购买额位居全国第五，较去年的108.79亿元增长30%，排名上升一位。在对外销售方面，山东交易额达到78亿元，相较去年增长25%。

在省内热买城市排行榜上，青岛以28.8亿元的交易额连续5年领跑，济南以23亿元紧随其后，三至五位分别是烟台(12.7亿元)、潍坊(11.8亿元)和临沂(10.8亿元)，排名与去年一致。青岛、济南“双核”驱动明显，两市消费额占全省总额近4成。

在县区消费排行榜上，前五位中济南、青岛各占两席，济南历下区消费力最强位居头名，紧随其后的是青岛市北区、临沂兰山区、济南历城区以及青岛黄岛区，完全取代了去年的即墨、滕州、胶州、寿光和龙口。

山东“90后”网购人群最多，占比达到35.9%，“90后”和“80后”占比总和达到70%，构成山东“剁手族”主力军。在最受欢迎商品中，“90后”钟爱手机、羽绒服、面部护理套装;“80后”最喜欢买裤子、手机和羽绒服。

11日全天，有299个品牌成交额突破1亿元，迈入天猫“双11亿元俱乐部”，比去年增加了62个品牌。其中，海尔、海信、九阳、韩都衣舍等鲁企品牌榜上有名。还有15个品牌单日成交突破10亿元，同比去年翻了一倍，其中包括苹果、华为、美的、海尔等国内外知名品牌。而在最受欢迎的出口品牌排行榜上，海尔位居第三。

记者了解到，所有实现爆发的品牌几乎都有一个共性：都在天猫“双11”期间推出了新品。实际上，天猫“双11”已成为一年中最大的新品首发节点。品牌商家带来100万款首发新品，创新、有趣的产品切中“追新族”的需求。

进入第11年的天猫“双11”，早已不是一场数字的盛会，而是创新力量的盛会。这背后的实质，是品牌创新的力量，是商家求变的力量。