海澜之家“二代”接棒面临业绩下滑压力

成立20余载的海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”;600398.SH)目前已完成权力交接，随之而来的还有人事及股权变动。

11月25日晚间，海澜之家发公告称，周建平因个人原因申请辞去公司董事长等职位，辞职后，周建平不再担任公司任何职务。同时，公司选举周立宸为新任董事长及战略委员会委员。

在宣布周立宸为新任董事长的同时，海澜之家还发布了一份股权变动公告。股权变更后，周建平、周立宸、周晏齐分别持有海澜控股28%、27%、5.9%的股份。周建平和周立宸、周晏齐为一致行动人，周建平为公司的实际控制人。

公开资料显示，海澜之家原董事长周建平为公司创始人，周立宸、周晏齐是其一双儿女，均为“80后”。相比于已经正式接班家族产业的弟弟周立宸，周晏齐从未在集团任职，较少出现在公众视线中。但是在今年，伴随着海澜之家新老交接，海澜之家以及家族周氏三人成为市场关注的焦点。

“二代”接棒董事长

海澜之家公告披露，新任董事长周立宸于1988年出生，中国国籍，无境外永久居留权，本科学历。公开资料显示，周立宸毕业于清华大学金融专业。

梳理其简历信息，周立宸曾任海澜之家品牌管理有限公司总经理;现任中国服装协会第七届理事会副会长，江苏省青年企业家联合会副会长，江苏省总商会第十一届理事会副会长，江苏省青年联合会委员，海澜之家股份有限公司副董事长，海澜之家国际商业(香港)有限公司董事。

据《21世纪经济报道》，周立宸在大学毕业之后，在上海一家股权投资基金公司工作。2012年进入海澜之家就职，并一步步接管广告部、信息中心、商品中心、电子商务等部门。2014年底，时年26岁的周立宸首次以海澜集团副总裁的身份公开出席活动。

2017年，周立宸担任海澜集团总裁，全面负责经营管理和品牌建设工作，并当选上市公司副董事长，此举也被市场解读为周立宸正式进入接班阶段。

自2017年周立宸担任集团总裁以来，海澜之家先后培养了家具品牌海澜优选、婴幼品牌英氏、童装品牌男生女生、快时尚男女装品牌黑鲸、女装品牌OVV等，将“男人的衣橱”变为全家人的衣柜。

在周立宸的带领下，2017年，海澜之家开始与天猫新零售展开深度合作，打通线上线下渠道。目前海澜之家的电商业务发展已三年有余，但至今成效甚微。数据显示，截至今年9月30日，海澜之家主营业务线上销售收入13.26亿元，占比仅为11.59%，亦是首次超过10%。

海澜之家的电商业务发展在服饰行业也落后于同行。以服饰企业森马服饰为例，2020年上半年,森马服饰国内电商营业收入20.97亿元，在总收入中占比超36%，明显超过海澜之家电商收入与营收占比。

自2017年周立宸接管海澜之家品牌建设工作后，海澜之家的营销费用增长显著。数据显示，2017年至2020年三季度，海澜之家的销售费用分别为15.49亿元、17.99亿元、24.67亿元、16.91亿元，分别同比增长8.86%、16.17%、37.07%、13.18%。但公司的业绩并未同步增长。

面临业绩下滑压力

在周立宸接班预备期内，海澜之家的业绩表现并不乐观，正式接替董事长职位的周立宸或许也将面临着重重压力。

财务数据显示，2017年至2019年，海澜之家的营业收入分别为182.00亿元、190.90亿元、219.70亿元，分别同比变动7.06%、4.89%、15.09%;扣非归母净利润分别为32.88亿元、32.68亿元、30.13亿元，同比变动了7.21%、-0.63%、-7.81%。2018年与2019年，海澜之家的扣非归母净利润连续两年下降。在年报中，海澜之家将之归因为“受国内经济增长放缓、服装产品日益增多等因素的影响，服装行业的增速明显下降。”

“随着国内经济的持续复苏，消费需求逐步回暖，公司的经营质量持续向好。”海澜之家虽然公告表示乐观，但是其在2020年前三季度，扣非归母净利润仍“腰斩”。数据显示，2020年前三季度，海澜之家的营业收入117.78亿元，同比下降19.82%;扣非归母净利润12.61亿元，同比下降47.86%。

根据公司产品品牌系列划分，海澜之家共有海澜之家、圣凯诺、海澜优选、OVV、黑鲸、男生女生、英氏六大系列，但是海澜之家的营业收入仍主要来源于海澜之家系列产品。根据海澜之家2020年三季报，海澜之家系列品牌业务收入为90.54亿元，在总营收占比77%;圣凯诺品牌业务收入13.99亿元，占比12%;其他品牌收入9.90亿元，占比约8%。由此来看，海澜之家的多元化业务发展并不理想，新品牌仍需持续加码拓展市场。