“春天未至”

近日，阿里拍卖破产强清平台显示，上海梦之队国际贸易有限公司（下称“梦之队”）旗下男士品牌锐度的12款产品第二次拍卖流拍， 无人出价。值得一提的是，梦之队在2022年就已被法院宣布破产。

另据青眼不完全统计，自进入今年以来，已有20家化妆品相关企业进入破产清算程序，且有部分企业已终结这一程序。这反映出，今年化妆品行业形势依旧将比较残酷。


【资料图】

起拍价60.27万元，被执行金额近3000万 据全国企业破产重整案件信息网显示，梦之队管理人于2023年5月16日10时至2023年5月17日10时止（延时除外）在淘宝网阿里拍卖破产强清平台，进行公开拍卖活动。其中处置单位为梦之队，监督单位为上海市浦东新区人民法院。

▍截自全国企业破产重整案件信息网

这一拍卖依据的是，上海市浦东新区人民法院于2022年8月18日作出的（2022）沪0115破68号民事裁定书、于2022年8月31日作出（2022）沪0115破68号民事裁定书决定书，以及梦之队债权人会议表决通过的《财产变价方案（待交付委托生产成品）》。 根据拍卖公告，此次拍卖标的包括梦之队旗下男士品牌锐度的12款产品，涵盖水乳、洁面乳、面膜等品类。据了解，该资产存放地点为安徽省黄山市屯口区黄山高新技术产业开发区金鸡路。

▍截自全国企业破产重整案件信息网

据青眼最新获悉，阿里拍卖平台显示，梦之队旗下锐度品牌的12款产品起拍价为60.27万元，竞价周期1天，共0人报名，559次围观。由于无人出价，显示已流拍。

▍截自阿里拍卖平台

值得一提的是，此前，该标的在5月7日10时-5月8日10时，曾进行过第一次拍卖，起拍价为75.34万元，但因无人出价而流拍。另外，在2022年11月29日10时-2022年11月30日10时，梦之队名下“锐度”商标也曾进行拍卖，起拍价4000元，共3人报名，1352次围观。 据公开资料显示，梦之队成立于2009年，注册资本为1309万元，主要生产和销售锐度DUNK品牌男士专业护理产品，品牌创始人及公司实际控制人均为文砚君。2010年5月，梦之队公司获得A轮融资，参与的投资机构为德同资本、IDG资本、麦星投资。 据该公司官微“锐度男士”介绍，锐度DUNK系列男士护肤品，是梦之队联合American College of Sports Medicine（美国运动医疗学院）合作研发的品牌。品牌聚焦科技专业男士护肤，针对专业运动员、运动参与者和热爱运动生活的男士肌肤特点，推出的新一代男士护肤产品，以解决皮肤毛孔粗大、易发痘痘、缺水出油等一系列肌肤问题。 青眼通过国产普通化妆品备案信息平台了解到，自2014年以来，梦之队共备案了349件化妆品产品，均为锐度品牌相关产品，涵盖面部保湿水乳、洁面乳、精华液、面膜、香水等品类，代工企业包括上海思贝化妆品科技有限公司、广州艺柔生物科技有限公司、黄山荷琇生物科技有限公司等。值得一提的是，梦之队目前备案的所有产品均处于注销状态。 ▍ 截自 国产普通化妆品备案信息平台 另据企查查显示，自成立以来，梦之队涉及司法案件183起，其中35.52%为被告，54.64%为原告，37.7%的案件案由为买卖合同纠纷，有历史被执行人记录11条，历史被执行总金额为2913.23万元。 20家化妆品相关企业走向破产清 算 一般而言，企业破产是指企业不能清偿到期债务，并且资产不足以清偿全部债务或明显缺乏清偿能力，被人民法院裁定进入破产程序，而进行的一系列法律活动。当前，破产有三种模式，分别是破产清算、破产重整、破产和解，共同构成现代企业破产制度的三大基石。 其中，破产清算是指企业被人民法院依法宣告受理破产以后，由破产管理人接管企业。破产清算案件一般包括受理及指定管理人、开展清算工作、宣告破产及财产分配、终结破产程序4个流程，最终提请法院终结破产程序，注销企业登记，企业依法退出市场。 青眼以化妆品、日化、美业、洗涤、日用品、精细化工等关键词在全国企业破产重组案件信息网搜索发现，2023年以来已有20家化妆品相关企业走向破产清算流程。由下表可以看到，超一半企业正在开展清算工作。另外，东莞市五洲洗涤化妆品有限公司、江苏又宁生物科技有限公司、广州康采恩生物科技有限公司3家企业已终结破产程序。 从企业所属类型来看，破产企业类型包括化妆品代工、化妆品批发零售等。在化妆品代工企业中，青眼注意到，广东乙丙生物科技有限公司（下称“乙丙生物”）在今年2月、3月，还备案了3款彩妆产品。自2022年以来，作为备案人及生产企业，乙丙生物共备案了304件产品，而所代工的品牌包括袋鼠妈妈、丁家宜、花肌后等知名品牌。 企查查显示，乙丙生物注册资本1000万元，实际控制人为宋文华。自今年2月以来，该公司4次成为被执行人，被执行总金额192万元。另外，还曾因拖欠货款，以及拖欠装修款被合作公司告上法庭。最终因不能清偿到期债务，且明显缺乏清偿能力，5月1日，广州市中级人民法院正式受理该公司的破产清算案件。 ▍截自 全国企业破产重整案件信息网

▍截自国产普通化妆品备案信息平台

另外，上海美胭化妆品有限公司作为化妆品生产、销售为一体的企业，自2021年以来，共备案了210件化妆品相关产品，涵盖艾嘉曼、圣吉美、ZUBAYDA、古方亿草、 则拜代、瑶溪、 緢艺头汤等多个品牌。不过，目前由其备案的大多数产品均处于“异常！备案人未按法规要求进行2022年年度报告”，或处于注销状态。与此同时，该公司共牵涉22起司法案件，其中21次均为被告，所涉案件金额近900万元。

此外，广州市诗维娅化妆品有限公司也是集研发、生产、销售和服务于一体，为法国诗维娅研究中心、诗韵（香港）化妆品有限公司共同投资成立的中外合资企业，主要生产与销售CIVEA诗维娅®、HORIZON活力原™和JOJOS祖丝®三大品牌系列。其中，诗维娅品牌自90年代创立以来，获得过“中国化妆品著名品牌”、“中国最值得信赖的护肤品牌”、“中国化妆品专卖店最佳品牌”等称号。但近年来，该公司作为被告涉及多起案件纠纷，所涉金额超330万元。

从成立时间来看，上述这些公司当中，成立时间最早可追溯到上世纪90年代，譬如姜堰市美妮丝日用化妆品有限公司成立于1995年，而上述提到诗维娅化妆品公司则成立于1999年。另外，也不乏成立时间较短的公司，诸如乙丙生物、安徽联美新生物科技有限公司两家公司均成立于2021年，且不到两年就宣告破产。而从破产企业所属地点来看，广州企业较多，这也与广州作为“化妆品代工之都”不无关系。

32.5万家企业消失，市场依旧残酷

一般而言，破产清算对于企业来说，是维持体面的最后机会，但也意味着其将要从行业舞台上彻底退出。

从上述企业破产原因来看，绝大多数企业均陷入了资金问题。市场低迷、资金链断裂让企业不得不进入破产清算程序，最终破产。众所周知，过去几年，在疫情和新规的双重压力之下，绝大部分化妆品企业可谓生存艰难，倒在寒冬里的从业者不在少数。

今年，是疫情放开后的第一年，也是各大美妆企业抱有希望的一年。但据企查查数据显示，2023年前4个月，我国合计有32.5万家化妆品相关企业注销吊销，同比减少34.9%。上述一批企业走向破产清算，以及4个月30多万家化妆品企业的消失，预示着今年化妆品行业形势依旧会比较残酷。

同时，根据国家统计局发布的最新数据，4月份化妆品类社会消费品零售总额为276亿元，同比增长24.3%，不过从环比来看，4月比3月下降了29.77%，与往年相比则降速偏高。另外，根据青眼情报数据，几大主流电商平台4月美妆品类均环比大幅下滑，其中，天猫下滑31%，抖音下滑18.56%，快手则下滑13.81%。

与此同时，根据青眼号外不完全梳理，国内10家化妆品上市公司近3年营收与净利润的增速，发现高速增长已成困难，九成企业增长放缓（详情见青眼号外文章）。

某新锐国货品牌创始人表示，“我们12月、1月非常惨，2、3月份在逐步恢复，尤其3月份，估计会更好一些。”由此可见，一季度中小品牌所面临的挑战并不小。

也有品牌曾公开表示，疫情结束后，品牌之间的竞争更加内卷化，这也导致头部品牌更加集中，而基数较大的中小品牌却普遍没有明显增长，甚至处于劣势。

“对于化妆品企业来说，要想在激烈的市场竞争中更好地生存并稳定发展，需要加速企业自身转型和创新，并积极调整战略布局，这样才能更好地实现企业发展。”一位化妆品资深行业人士如是说道。

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