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“看看，这是我们的线上订单，这笔是9万元，这笔是10万元……”王海燕操作身后的大触摸屏，言语里满是自豪。随着她的操作，一个个订单详情图片呈现在屏幕上：细节丰富的刺绣虎头帽、憨态可掬的布老虎……一件件精美的工艺品，皆出自陕西宝鸡市千阳县的“西秦刺绣”绣娘之手。

西秦刺绣，国家级非物质文化遗产项目，以独具风情的造型、用色和工艺，备受人们的瞩目与喜爱。北京冬奥会上走红的虎头帽，就是西秦刺绣的标志性产品之一。千阳县，是西秦刺绣的发祥地和主产区。在千阳，21家刺绣产业合作社、1.2万名“绣娘”，正努力让这项流传已久的技艺焕发新的活力。王海燕和她创办的金达莱刺绣专业合作社，也参与其中。

王海燕展示虎头帽产品。马涌摄

千阳的绣娘和刺绣合作社都各有绝活，有的在技艺上改良创新，将苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣“四大名绣”的技法融进西秦刺绣创作；有的在作品造型上倾注心血，开发的刺绣青铜器、朱鹮、红苹果等产品深受欢迎。1978年出生的王海燕，曾在上海一家服装厂工作15年，年纪轻、见识广的她，对于如何发展西秦刺绣，有自己的想法。

她认为，想要让西秦刺绣走进更多人视野，关键在于利用电商扩大销售。但传统的西秦刺绣由绣娘独立手工制作，产量有限不说，视绣娘的个人技术，每一件成品在造型、色彩上，或多或少都有区别。这样上网销售，便成了“货不对版”，消费者难免有意见。怎么办？想到自己在服装厂的工作经历，王海燕有了点子。

2009年，王海燕回乡创业，在她创办的合作社内，探索新的经营之道。她引入机器加工，提高生产效率，减少人工造成的差异；在必要的手工环节，她推行流水线工作法，每名绣娘只负责一个产品中的某个环节。一顶虎头帽，经几名绣娘的手，有的只做眼睛，有的只做鼻子，最后再组合起来，最大限度保障成品的一致性。她吸纳乡村劳动力，在她的生产流程下，努力让绣娘“人尽其才”：年轻体力好、学技术学得快的，就安排复杂、精密一些的任务；年岁大一些的，就安排相对简单的环节。无论技艺高低，都能获得一份收入。

机器刺绣车间一角。马涌摄

王海燕的合作社生产的刺绣产品，继承了西秦刺绣传统的造型、纹样和技法。那些虎头帽、老虎枕等，虽是批量生产，但依旧原汁原味。除此之外，她还开发新产品，比如将传统虎头帽的刺绣纹样，“嫁接”到棒球帽上，不仅让人耳目一新，也更方便日常穿戴出门，一经推出，深受好评。

眼看天气渐凉，王海燕也准备忙碌起来。每年冬季是虎头帽等产品的销售旺季，月销量高的时候能达到两三万件。而放眼整个千阳县，刺绣产业已实现年产值8600万元，人均增收3800元，产品远销30多个国家和地区。刺绣产业园里热火朝天，设计、生产、培训、展销、直播带货，有条不紊。留守妇女忙碌起来，返乡青年越来越多，处处活力满满、气象一新。

工作人员正在直播带货刺绣产品。原韬雄摄