支付宝发布的数据显示，云南多个旅游城市的酒店消费成绩醒目，增幅超过200%，上榜最受欢迎的春节旅游境内目的地云南就占据四席，分别为西双版纳、大理、丽江、迪庆。

其中，大理在假日期间共接待旅游者423.93万人次，同比增长219%，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%。官方表示，大理春节旅游火热盛况超过疫情前，创历史新高度。

这火爆场景背后的“有功之臣”，人们很容易想到《去有风的地方》。1月3日，正值春节前夕，《去有风的地方》开播，一周内，云南相关搜索量暴涨，其中“大理”增长近2倍，“沙溪古镇”增长10倍多，“凤阳邑”暴涨50倍。百度指数显示，“云南”“大理”百度指数峰值较一个月前增长近2倍，“沙溪古镇”增长近4倍。

《去有风的地方》剧照 供图

“跟着许红豆吃大理鲜花饼”、“今年春节一起来云南旅游”、“总要去一趟有风的地方”等相关话题词席卷各大社交平台，人民日报微信公号、人民网等官方媒体都纷纷聚焦“有风”的大理，发布相关报道。“凡尔赛”地说，想不火都难。

这是云南旅游近三年来不断“蓄力”营销的缩影。

2020年以来，因新冠疫情冲击，云南旅游遇冷。面对困境，云南持续深入推进文旅融合，打造“一部手机游云南”智慧旅游标杆，举办2022中国国际旅游交易会，参加第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会……始终坚持在公众平台开展文旅品牌形象打造。

当然，创作和参与了网络热梗“我是云南的”魔性rap、云南农大学子“行走的招生广告”“泸沽湖畔甲搓舞”“落手民族变装”等的众多普通网民都在间接兢兢业业为云南旅游“代言”，帮云南旅游“上分”。

好品牌，必然依赖好品质。

这个春节，云南给游客呈现了百变模样。

漫步在西双版纳野象谷雨林步道、普者黑、拉市海

沿着亚洲象北迁南归的路线，遇见“象”往的云南

穿梭腾冲和顺古镇、弥勒东风韵小镇、元阳哈尼小镇感受乡愁

沿着中老铁路，一路从温带走到热带，从故乡走到异国

晨起轻吻斗南的鲜花

夜幕到告庄夜市、昆明老街、独克宗古城赏星河坠落的人间灯火

这样的“七彩”云南

总有一种姿态能触到你的喜好

泛舟泸沽湖

丽江热线供图

南屏街迎春

南屏街迎春

这些固然得益于云南丰富的文化旅游资源，也离不开云南多年来做大蛋糕、深挖潜力，将文旅业作为重点产业、支柱产业来打造的坚持。

近三年来，云南在牢牢守住疫情防控和行业安全底线的同时，以减税降费、贷款贴息、地方政府专项债等举措，助企纾困，提振行业信心。在此基础上，云南将文化旅游业列入全省五个万亿级产业重点培育，制定了《关于贯彻新发展理念推动旅游高质量发展的意见》《云南省“十四五”旅游业发展实施方案》等，为后疫情时代旅游业的发展谋篇布局。

大理

丽江

香格里拉

在具体工作中，云南持续推进“整治乱象、智慧旅游、提升品质”的旅游革命“三部曲”，大力推进旅游产品创新业态创新，文旅产业体系逐步健全，产业规模不断扩大，产品业态更加丰富。

在下行大环境下，2022年，云南省旅游投资增速均居全国第1位，新认定29个4A级景区，新打造10条全国乡村旅游精品线路和10个重点村镇。2022年1至10月，云南省接待游客6.82亿人次，实现旅游总收入7615亿元，已经恢复至2019年同期的98.3％、82.1％，恢复程度均远高于全国平均水平。

好品牌、好品质，还需一个好时机。

今年春节假期，全国多地气温大幅下降，西双版纳白天28摄氏度的温暖气候吸引了众多游客避寒游玩，“暖冬云南”旅游线路市场表现亮眼。景洪市统计数据显示：1月20日至22日，景洪市接待游客57.51万人次，同比增长647.54%；旅游综合收入预计为35216.68万元，同比增长885.41%。

西双版纳热带植物园

西双版纳告庄夜市

云南地理气候条件优越，避暑、避寒也是很多游客选择云南的原因之一。还记得吗，2022年夏，全国各地高温笼罩，云南大部分地区温度不超30°的“凉凉”温度，吸引了刘亦菲、李现、景甜、赵露思、欧阳娜娜等流量明星，饰演武松的陈龙、饰演鸠摩智的李国麟、饰演鲁智深的晋松、罗嘉良、陈浩民等老一辈明星，还有新东方创始人俞洪敏等名人。

明星旅游

明星旅游

明星旅游

尤其是新冠病毒感染调整为“乙类乙管”后，在家门口转悠了3年的我们谁不向往“诗和远方”？山清水秀、文化多样的云南，正适合来一场节奏舒缓、温暖治愈的散心游、文化游。

在这一当头，云南陆续出台的文旅行业纾困帮扶13条措施和恢复发展20条政策，创新推出的隔离险、退团险，坚持执行的30天无理由退货等，为云南旅游复“燃”添柴加火，云南的吸引力猛增。

此外，随着弥蒙高铁、大瑞铁路大保段建成开通，新成昆铁路全线通车运营，新昆楚大、玉楚、大漾云等高速公路的建成通车，云南交通基础设施整体水平不断提升，越织越密的高速铁路网也让云南旅游更加便捷。

西双版纳站

今年春节黄金周，自驾游、家庭出游、“坐着火车游云南”成为新潮流。云南文旅企业也以高速公路、国道、省道为经纬，串联全省精品旅游资源，创造更多看点、亮点、卖点。

统计数据显示，春节假期，中国铁路昆明局集团累计发送旅客158.3万人次，其中中老铁路发送旅客7.4万人次，创开通运营以来的最好成绩。全省机场共保障航班起降8873架次，运输旅客112.49万人次，同比分别增长68.72%、118.73%。

同样不可忽视的是，云南坚持了多年的旅游市场秩序整治，在今年春节期间再发力，发布16条《加强旅游市场秩序整治若干工作措施》，从市场监管、违规查处、行业诚信、案件曝光、劳动用工、执纪问责等方面进一步巩固旅游市场秩序整治成果。

该《工作措施》强调在落实好“1+3+N+1”综合监管机制、“1+16+129+X”投诉处置机制和“30天无理由退货”制度等的同时，提出被游客在“一部手机游云南”等渠道投诉的导游在该旅行社所在地文化和旅游部门开展每天2小时、累计不少于24小时的学习培训及闭卷考试。

在旅游市场秩序整治方面，云南先后提出了用“史上最严”22条旅游市场秩序整治措施、旅游从业人员“八不准”规定、“旅游革命九大工程”、开展旅游市场整治“铁拳行动”等硬招狠招，始终保持高压态势，严厉打击“不合理低价游”、强迫或变相强迫游客消费等严重侵害游客合法权益的行为；加强行政执法与刑事司法衔接，打击旅游市场违法犯罪行为，并定期公布典型案例，对违法违规行为形成震慑，不断提升云南旅游市场的规范化水平。