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一年一度的双11正在热卖。在乡村振兴大背景下，今年不少电商平台都在加大助农力度。比如，天猫在双11期间发起“农货多一件”活动，包括李佳琦、胡兵、陈洁kiki等一众淘宝主播，都将农产品搬进了直播间。注意到，“农货多一件”还有一个很温暖的Slogan:让农货走后排到前面，多当三分钟主角。

双11一直以来都是充满商业味的效率场。效率场，意味着充分竞争，常常是残酷的。农货当然也是商品，无论品质还是口感，都要在市场竞争中检验。但这里，也存在一个竞争的结果公平与起点公平问题。对许多农产品而言，比起“被认可”，最先要解决的是“被看见”。960万平方公里辽阔土地上，其实从来不缺优质农产品，但之所以能真正突围、长起来的品牌少，一个重要的原因是：农业行业资本金较薄、农民营销能力弱，导致大多数农产品只能养在深闺，成为旅行人的乡愁，而无法顺利走到前排，真正意义上进入大市场。

这样的例子比比皆是。比如，江西广丰的马家柚，当地政府从上世纪80年代便开始优化培育，2009年更是聘请“柑橘院士”邓秀新为产业发展总顾问，四十年迭代升级，品质不断改良。但即便如此，从“土地上结果”到“市场上结果”，依然面临最关键的最后一公里。然而，当马家柚在今年天猫双11走进知名主播直播间，短短3分钟，4万斤柚子一销而空。

随着近些年来各大平台企业对社会责任的强调，助力乡村振兴成为共识。应该说，助力乡村振兴绝不是一句口号，它是具体而务实的。无论是生鲜出山的最先一公里，还是走上餐桌的最后一公里，这个过程中有许多实际问题有待解决，需要全社会一齐努力。从这个意义上，阿里巴巴选择在双11这个效率场，愿意目光向下，关注一些被忽视的角落，不仅表达了助农的诚意，也在强调广阔乡村有很丰富的供给，在商业之上还有更大的价值需要我们一同关注。

互联网上，许多年轻人喜欢用“+1”表达对一件事的认可。从这个角度来说，彰显了这个双11暖意的“农货多一件”活动，也应该获得“+1”。从现实世界看，山阻隔了很多东西，但打开世界的愿望是共通的，只要把门稍微打开一点，光就能照进来。阿里希望更多中国农产品品牌，能借助互联网，能因为数字经济，长起来、走出来、强起来。