2024年是商务部确立的“消费促进年”,在今年的春节期间,消费市场年味浓、活力足、人气旺。尤其是乳制品,因其特有的健康属性,成为越来越多消费者送礼的健康选择,市场需求旺盛。借势春节消费热潮,伊利遍布全国的工厂开足马力保供应,丰富多彩的主题活动也在全国各大商超、线上电商、小程序等渠道上线,产销两旺实现“开门红”,为全年稳增长打下了坚实基础。

春节是阖家团圆、走亲访友的日子,乳制品需求量也开始增大,为了保障乳品供应,数万名伊利人选择了放弃团圆,坚守岗位,确保原奶收购、加工、质检、物流等各个环节有序进行。为了保障工厂高效运行,多家工厂维修设备部加班加点进行设备检测、维修,及时解决生产线上出现的各种临时突发情况,极大提高了生产效率,保证了产品的顺利生产。

为了进一步调动大众的消费热情,伊利还围绕消费者健康、营养需求,推出多款创新产品,例如金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶、安慕希利乐冠牛油果燕麦果肉口味、金领冠珍护菁赐奶粉、畅轻谷物爆珠系列、优酸乳荔枝火龙果味等等。春节期间,伊利还结合龙年主题创新年礼产品,如安慕希龙年限定装、伊利纯牛奶“五路财神”限定装,一经上市就备受消费者欢迎。

为了吸引广大消费者共同参与,伊利还在春节期间推出了多项互动活动——从燃动“尔滨”,设立安慕希冰雪潮玩馆,以“美食+互动”的方式为消费者打造多元化的游玩体验;到成为亚足联亚洲杯官方全球合作伙伴,携安慕希、Joyday、Cremo、iberri等子品牌精彩亮相卡塔尔,美味助力亚洲杯;再到金领冠奶粉线下“珍护星空音乐会”火热落地、线上“宝宝的第一支MV”引爆春促,QQ星儿童奶粉开展主题为“送礼送榛高,新年高成长”的春促营销活动,强互动助力终端营销……一系列精彩活动掀起了消费者的购买热潮,不仅提升了品牌影响力,还进一步增强了品牌与消费者粘性及市场渗透率,加速推动了伊利旗下新产品、新业务快速成长,并成功斩获“开门红”佳绩。

成绩代表过去,开创才能赢得未来。面向未来,伊利将始终秉持“伊利即品质”的企业信条,视品质如生命,携手全球合作伙伴打造更多高品质的健康产品,塑造后千亿时代的下一个新乳业里程碑。

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